Canonical-Tag: Duplicate Content richtig lösen

Dasselbe unter mehreren Adressen

Duplicate Content im Sinne einer Strafe gibt es nicht. Was es gibt, ist ein banaleres Problem: Derselbe Inhalt ist unter mehreren URLs erreichbar, und Google muss entscheiden, welche davon in den Index gehört.

Trifft Google diese Entscheidung selbst, fällt sie manchmal anders aus als gewünscht – und die Signale verteilen sich auf mehrere Adressen, statt sich auf einer zu bündeln.

Dass das überhaupt passiert, liegt selten an kopierten Texten. Es liegt an Technik:

• /seite und /seite/
• http:// und https://, www und ohne
• ?utm_source=… an jeder geteilten Adresse
• Filter- und Sortierparameter in Shops
• Druckansichten, Paginierung, Kalenderansichten
• Ein Artikel, der unter zwei Kategoriepfaden liegt

Was Google dazu sagt

Zwei Aussagen aus der Dokumentation sind für die Praxis entscheidend.

Erstens: rel="canonical" ist ein starkes Signal, keine Anweisung. Google beschreibt es als starken Hinweis darauf, dass die angegebene URL kanonisch werden soll – behält sich aber vor, eine andere Version zu wählen, wenn sie objektiv besser erscheint.

Zweitens: Es gibt mehrere Methoden, und sie lassen sich kombinieren. Google nennt ausdrücklich, dass diese Verfahren sich stapeln lassen und dadurch wirksamer werden:

Die dritte Zeile wird am häufigsten übersehen. Wer intern mal mit und mal ohne Schrägstrich verlinkt, widerspricht seinem eigenen Canonical-Tag. Siehe Interne Verlinkung.

Der selbstreferenzierende Canonical

Google empfiehlt, auch auf der kanonischen Seite selbst ein rel="canonical" zu setzen, das auf sie selbst zeigt.

Das klingt überflüssig und ist es nicht: Es schützt vor Parametern, die von außen angehängt werden. Wenn jemand deinen Artikel mit ?fbclid=… teilt, weiß Google dank des Selbstverweises, welche Adresse gemeint ist.

In WordPress erledigen das die gängigen SEO-Erweiterungen automatisch. Prüfen lohnt trotzdem – besonders nach einem Relaunch, wo Canonicals gern noch auf die Testumgebung zeigen.

Die fünf Fehler, die Google ausdrücklich nennt

1. robots.txt für Kanonisierung verwenden. Eine gesperrte Seite kann nicht gelesen werden – das Canonical-Tag darin erreicht Google nie.
2. Das Tool zum Entfernen von URLs einsetzen. Es ist für Notfälle gedacht und wirkt zeitlich begrenzt.
3. URL-Fragmente als Canonical angeben. Alles hinter dem # gehört nicht in die Angabe.
4. Verschiedene Methoden mit unterschiedlichen Zielen. Wenn Weiterleitung, Canonical und Sitemap auf drei verschiedene Adressen zeigen, entscheidet Google selbst.
5. noindex statt Canonical. Das nimmt die Seite ganz aus der Suche, statt die Signale zu bündeln. Siehe Indexierung.

Fehler vier entsteht fast immer unbeabsichtigt – durch ein Plugin, das eine Angabe setzt, während das Theme eine andere ausliefert.

Wie du siehst, was Google gewählt hat

Die URL-Prüfung in der Search Console nennt zwei Werte nebeneinander:

• Vom Nutzer angegebenes Canonical – was in deinem Quelltext steht.
• Von Google ausgewähltes Canonical – wofür Google sich entschieden hat.

Weichen beide voneinander ab, ist das die wichtigste Information des Tages. Google hat deinen Hinweis überstimmt, und zwar aus einem Grund: widersprüchliche interne Links, eine Weiterleitung in die andere Richtung, oder zwei Seiten, die sich inhaltlich zu wenig unterscheiden.

Im Seitenindexierungsbericht taucht derselbe Fall als „Duplikat – Google hat eine andere Seite als der Nutzer als kanonisch bestimmt“ auf.

Die häufigsten Fälle und ihre Lösung

Die letzte Zeile ist die wichtigste Unterscheidung des ganzen Themas: Canonical löst ein technisches Problem, kein redaktionelles. Wenn zwei Artikel um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, gehören sie zusammengelegt. Siehe Content-Audit.

Und zur vorletzten Zeile: Alle Seiten einer Paginierung auf Seite 1 zu kanonisieren war lange eine verbreitete Empfehlung und ist falsch – die Inhalte auf Seite 3 sind nicht dieselben wie auf Seite 1 und fallen dann aus dem Index.

Fazit

Das Canonical-Tag ist ein Hinweis, keine Anweisung – und es wirkt nur, wenn alle anderen Signale dasselbe sagen. Interne Links, Weiterleitungen und Sitemap müssen auf dieselbe Adresse zeigen.

Der schnellste Weg zur Diagnose führt über die URL-Prüfung in der Search Console: Steht dort ein anderes Canonical, als du gesetzt hast, hat Google einen Widerspruch gefunden, den du in deinem eigenen Aufbau suchen kannst.