Online Marketing
Google Ads: Die fünf Entscheidungen vor dem ersten Euro
Anzeigen sind schnell geschaltet und noch schneller verbrannt. Was vorher festgelegt sein muss – und was Google zur Anzeigenqualität tatsächlich sagt.
Kategorie
Online Marketing
Alles rund um Reichweite, Kanäle und Kennzahlen jenseits der Suche.
Online Marketing
Social-Media-Strategie: Ein Kanal, der getragen wird, statt vier verwaister
Die meisten Unternehmensprofile sind inaktiv, weil sie nie eine Aufgabe hatten. Wie man einen Kanal auswählt, der zum Geschäft passt – und…
Online Marketing
Angebote schreiben: Was hineingehört, damit entschieden werden kann
Ein Angebot ist kein Preisschild, sondern eine Entscheidungsvorlage. Was fehlt, wenn Angebote unbeantwortet bleiben – und was das BGB zur Bindungsfrist sagt.
Online Marketing
Preise auf der Website: Warum „auf Anfrage“ mehr kostet als es einbringt
Die häufigste Sorge ist, Wettbewerber könnten mitlesen. Der tatsächliche Preis dafür sind Anfragen von Menschen, die sich das Angebot nie leisten wollten.
Online Marketing
Retargeting: Was es kann, was es kostet und wo die Einwilligung greift
Anzeigen für Menschen, die schon da waren. Warum das funktioniert, wann es nervt – und weshalb ohne Zustimmung heute ein großer Teil…
Online Marketing
Webinare: Wann sich der Aufwand lohnt und wann eine Aufzeichnung reicht
Ein Live-Termin kostet Vorbereitung, Bewerbung und Nerven. Wofür er sich trotzdem rechnet, wann eine Aufzeichnung dasselbe leistet – und was rechtlich gilt.
Online Marketing
Digital PR: Links und Erwähnungen verdienen statt kaufen
Wie aus eigenen Daten eine Geschichte wird, die Redaktionen aufgreifen – und warum der gekaufte Link das schlechtere Geschäft ist.
Online Marketing
Leadmagnet: Was Menschen wirklich gegen ihre E-Mail-Adresse tauschen
Das generische Whitepaper funktioniert nicht mehr. Welche Formate tatsächlich Adressen bringen, wie du Qualität statt Menge bekommst – und was rechtlich gilt.
Online Marketing
Empfehlungen: der stärkste Kanal ohne Prozess
Der wichtigste Kanal im Mittelstand ist der einzige, der dem Zufall überlassen wird. Warum Empfehlungen ausbleiben, wann die Bereitschaft am höchsten ist…