Online Marketing
Marketingziele, die sich tatsächlich prüfen lassen
„Mehr Sichtbarkeit" kann man nicht verfehlen – und deshalb steuert es nichts. Die drei Ebenen, die verwechselt werden, vier Bestandteile eines tauglichen…
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Alles rund um Reichweite, Kanäle und Kennzahlen jenseits der Suche.
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Wettbewerbsanalyse: Was du wirklich wissen musst
Die übliche Tabelle mit Sichtbarkeitsindizes führt zu keiner Entscheidung. Drei Fragen, die etwas ändern, warum dein Suchwettbewerb oft gar keine Anbieter sind…
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LinkedIn im Mittelstand: Was realistisch drin ist
Kein Anfragekanal, sondern ein Bekanntheitskanal – und mit der falschen Erwartung enttäuscht er zuverlässig. Warum Personen mehr erreichen als Firmenseiten und was…
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Marketingbudget: Wie viel und wofür
Prozent vom Umsatz ist die falsche Frage. Die vier Zahlen, aus denen sich die Obergrenze ergibt, eine Aufteilung als Ausgangspunkt und die…
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Content-Marketing: Was es ist und was es nicht ist
Die brauchbare Abgrenzung ist eng: Inhalte, die auch für jemanden taugen, der nichts kauft. Der härteste Test, die drei Mechanismen dahinter und…
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Die Kundenreise: Welcher Inhalt zu welchem Zeitpunkt
Viel Verkehr, kaum Anfragen ist selten ein Ranking-Problem. Die vier Phasen mit ihren echten Suchanfragen, welche davon tatsächlich Anfragen bringt und warum…
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Kundenbewertungen: Wirkung, Pflichten, Umgang mit Kritik
Seit 2022 musst du angeben, ob und wie du die Echtheit von Bewertungen prüfst – auch wenn du gar nicht prüfst. Wie…
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Conversion-Tracking: Woher kommen deine Anfragen?
Die teuerste Lücke im Marketing ist nicht ein schlechter Kanal, sondern nicht zu wissen, welcher gut läuft. Drei Wege ohne Einwilligung, das…
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E-Mail-Marketing: der Kanal, der dir gehört
Die vier Bedingungen des § 7 Abs. 3 UWG für Bestandskundenwerbung, warum Double Opt-in ohne Protokoll wertlos ist und welche Kennzahlen im…