Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust

Der teuerste vermeidbare Fehler

Ein Relaunch ist der Moment, in dem eine Website am meisten verlieren kann. Jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit hängt an URLs, und ein Relaunch ändert typischerweise genau die.

Die gute Nachricht: Ranking-Verluste beim Relaunch sind fast immer vermeidbar. Sie entstehen nicht durch neues Design, sondern durch eine Handvoll konkreter Versäumnisse, die sich alle vorher abarbeiten lassen.

Vorher: die Bestandsaufnahme

Der entscheidende Schritt passiert, bevor die neue Seite gebaut wird. Was du danach nicht mehr rekonstruieren kannst, ist weg.

1. Alle bestehenden URLs exportieren. Aus der XML-Sitemap, der Search Console und einem Crawl der alten Seite. Die drei Listen decken sich nie vollständig – genau deshalb braucht es alle drei.
2. Leistungsdaten sichern. Search Console, 16 Monate, je URL Klicks und Impressionen. Das ist deine Vergleichsgrundlage; die Historie wird später überschrieben.
3. Die Top-Seiten markieren. Welche 20 URLs bringen 80 Prozent der Klicks? Diese Seiten bekommen besondere Aufmerksamkeit.
4. Externe Links prüfen. Welche URLs werden von außen verlinkt? Jede davon muss ein Ziel behalten, sonst verfällt der Wert.
5. Bestehende Weiterleitungen dokumentieren. Wer frühere Relaunches hinter sich hat, hat Weiterleitungsketten – und die gehören aufgelöst, nicht verlängert.

Punkt fünf wird regelmäßig übersehen und ist der Grund, warum nach dem dritten Relaunch niemand mehr weiß, welche URL wohin zeigt.

Die Weiterleitungskarte

Das Herzstück. Jede alte URL bekommt ein Ziel:

Die letzte Zeile ist der häufigste Fehler überhaupt. Die pauschale Umleitung aller alten URLs auf die Startseite wirkt wie eine saubere Lösung und hat denselben Effekt wie Löschen – nur dass niemand es merkt, weil keine 404-Fehler auftauchen.

Ebenfalls wichtig: keine Ketten. Wenn A auf B und B auf C zeigt, setze A direkt auf C. Jeder zusätzliche Sprung kostet und kann brechen.

Was sonst noch mitwandern muss

Über die URLs hinaus gibt es eine Reihe von Dingen, die beim Systemwechsel still verloren gehen:

• Title und Meta-Descriptions. Im neuen System liegen die Felder woanders. Werden sie nicht übertragen, erzeugt Google neue Snippets – und die Klickrate fällt, ohne dass sich eine Position ändert.
• Strukturierte Daten. Prüfen, ob das neue Theme und das SEO-Plugin nicht beide ausliefern und sich widersprechen. Siehe Strukturierte Daten.
• Canonical-Angaben. Nach dem Wechsel zeigen sie häufig noch auf die Testumgebung.
• robots.txt. Die Testversion sperrt meist alles. Siehe robots.txt.
• Interne Verlinkung. Im neuen Aufbau fehlen oft genau die Querverweise, die vorher gewachsen waren. Siehe Interne Verlinkung.
• Bilder und deren URLs. Bildersuche ist bei manchen Geschäftsmodellen ein relevanter Kanal.
• Messung und Conversion-Tracking. Wenn die Danke-Seite verschwindet, hört die Erfolgsmessung auf zu zählen – das fällt erst Wochen später auf.

Das Häkchen, das ganze Relaunches killt

In WordPress steht unter Einstellungen → Lesen die Option „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“. Auf Testumgebungen ist sie gesetzt, und beim Umzug wandert sie mit.

Die Wirkung ist vollständig: Die Website verschwindet. Und weil niemand mit einem einzelnen Häkchen rechnet, wird tagelang an Weiterleitungen und Technik gesucht.

Der erste Handgriff nach dem Livegang: dieses Häkchen prüfen, dann die robots.txt aufrufen, dann eine beliebige Unterseite in der URL-Prüfung der Search Console testen. Drei Minuten.

Die ersten Tage danach

Die zweite Zeile von unten wird oft vergessen: Ein Relaunch ändert meist auch die Ladezeiten, und die Messung läuft über echte Besuche – das dauert. Siehe Core Web Vitals.

Was normal ist und was nicht

Eine Einordnung, die vor Panikreaktionen schützt:

• Normal: Schwankungen in den ersten zwei bis vier Wochen. Google muss alle neuen URLs crawlen und neu einordnen.
• Normal: Einzelne Seiten fallen zurück und erholen sich.
• Nicht normal: Ein Rückgang über 30 Prozent, der nach sechs Wochen anhält.
• Nicht normal: Die Zahl der indexierten Seiten bricht ein.
• Nicht normal: Markensuchen gehen zurück – das deutet auf ein Indexierungsproblem, nicht auf Bewertung.

Und die wichtigste Regel für diese Phase: nicht sofort umbauen. Wer in Woche zwei anfängt, an Inhalten zu schrauben, kann später nicht mehr trennen, was vom Relaunch kam und was von der Reaktion darauf.

Fazit

Ein Relaunch kostet keine Rankings, wenn die Weiterleitungskarte vollständig ist, die Meta-Angaben mitwandern und die Testeinstellungen zu Hause bleiben. Das sind drei Punkte, und alle drei lassen sich vor dem Livegang abarbeiten.

Der entscheidende Teil passiert vorher: Ohne exportierte URL-Liste und gesicherte Leistungsdaten weißt du nach dem Umzug weder, was fehlt, noch, ob es schlechter geworden ist. Diese beiden Exporte kosten eine halbe Stunde und sind die günstigste Versicherung des ganzen Projekts.