Strukturierte Daten: Welche Auszeichnungen sich noch lohnen

Ein Thema, bei dem die Hälfte der Ratgeber veraltet ist

Strukturierte Daten sind Zusatzangaben im Quelltext, mit denen eine Seite Suchmaschinen mitteilt, worum es sich handelt: ein Artikel, ein Produkt, ein Unternehmen, ein Termin. Bei richtiger Auszeichnung entstehen daraus erweiterte Suchergebnisse – Sterne, Preise, Bilder, Zusatzzeilen.

Das Feld ist allerdings in Bewegung, und viele Empfehlungen im Netz beziehen sich auf Funktionen, die es nicht mehr gibt. Wer heute Aufwand in die falsche Auszeichnung steckt, bekommt dafür nichts zurück.

Was Google abgeschafft hat

Der Reihe nach, mit Daten aus Googles eigenem Änderungsprotokoll:

Die FAQ-Auszeichnung ist der schmerzhafteste Posten, weil sie jahrelang als Standardempfehlung galt und in vielen SEO-Plugins mit einem Klick zu setzen ist. Sie erzeugt in der Google-Suche seit dem 7. Mai 2026 keine erweiterten Ergebnisse mehr.

Das heißt nicht, dass FAQ-Abschnitte sinnlos geworden sind – im Gegenteil, dazu weiter unten mehr. Es heißt, dass der versprochene Effekt in den Suchergebnissen entfallen ist.

Was weiterhin funktioniert

Die Typen, die in Googles Übersicht der Suchergebnis-Darstellungen stehen und für Unternehmenswebsites tatsächlich relevant sind:

Für die meisten mittelständischen Websites sind die ersten vier Zeilen die gesamte sinnvolle Arbeit. Alles Weitere hängt am Geschäftsmodell.

Der Punkt, an dem die Erwartungen falsch gesetzt werden

Strukturierte Daten sind kein Ranking-Faktor. Sie verbessern nicht die Position, sondern die Darstellung – und über die Darstellung die Klickrate.

Das ist ein realer Effekt und ein anderer als der versprochene. Wer strukturierte Daten einbaut, um besser zu ranken, wird enttäuscht. Wer sie einbaut, damit sein Eintrag in der Ergebnisliste mehr Fläche bekommt, bekommt genau das.

Und auch das nur vielleicht: Korrekte Auszeichnung macht eine Seite lediglich berechtigt für die erweiterte Darstellung. Ob sie erscheint, entscheidet Google je Suchanfrage.

Und für KI-Antworten?

Hier lohnt eine klare Aussage, weil in diesem Feld viel verkauft wird. Google schreibt in der Dokumentation zu den KI-Funktionen der Suche, dass es keine zusätzlichen Anforderungen gebe, um in AI Overviews oder im AI Mode zu erscheinen – und auch keine spezielle schema.org-Auszeichnung, die man hinzufügen müsse.

Ein „AI-Schema“ gibt es nicht. Wer eins verkauft, verkauft eine Erfindung. Mehr dazu unter AI Overviews.

Trotzdem bleiben FAQ-Abschnitte nützlich – nur aus einem anderen Grund als früher. Eine klar abgegrenzte Frage mit einer kurzen, vollständigen Antwort ist genau das Format, das sich aus einer Seite herauslösen und in eine Antwort übernehmen lässt. Der Nutzen liegt heute im sichtbaren Text, nicht im Quelltext. Siehe Generative Engine Optimization.

Worauf es bei der Umsetzung ankommt

1. JSON-LD verwenden. Google empfiehlt dieses Format. Es steht als Block im Quelltext und mischt sich nicht in das Markup der Seite – dadurch geht bei Layoutänderungen nichts kaputt.
2. Nur auszeichnen, was sichtbar ist. Angaben im Quelltext, die auf der Seite nicht vorkommen, verstoßen gegen die Richtlinien.
3. Nicht doppelt ausliefern. Der häufigste Fehler: Theme und SEO-Plugin erzeugen beide eine Auszeichnung, und beide widersprechen sich. Eine Quelle, sonst keine.
4. Testen. Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema-Markup-Validator. Beide kostenlos, beide in fünf Minuten erledigt.
5. Bewertungen nicht selbst auszeichnen. Sterne für die eigene Seite, die aus der eigenen Website stammen, sind ein Richtlinienverstoß und der häufigste Grund für manuelle Maßnahmen in diesem Bereich.

Die Kontrolle, die niemand macht

In der Search Console gibt es eigene Berichte je Auszeichnungstyp, sobald Google etwas erkannt hat. Dort stehen Fehler und Warnungen mit betroffenen URLs.

Der Bericht wird fast nie angesehen – und enthält regelmäßig Hinweise auf Angaben, die seit einem Plugin-Update nicht mehr valide sind. Ein Blick pro Quartal reicht.

Eine praktische Einordnung zum Aufwand

Fazit

Strukturierte Daten sind ein abgegrenztes, technisches Thema mit einem klaren Nutzen und einer klaren Grenze: bessere Darstellung, kein besseres Ranking.

Der größte Fehler ist heute nicht, zu wenig auszuzeichnen, sondern Aufwand in Funktionen zu stecken, die Google abgeschafft hat. Vier Typen sauber gesetzt schlagen zwölf halbherzig gepflegte – und wer FAQ-Auszeichnungen wegen der Sterne in der Suche einbaut, arbeitet für ein Ergebnis, das seit Mai 2026 nicht mehr existiert.