Bing SEO und IndexNow: Lohnt sich die zweite Suchmaschine?

Die ehrliche Antwort zuerst: Für den deutschen Markt rechtfertigt Bing keine eigene SEO-Strategie. Googles Vorsprung bei den Marktanteilen ist so deutlich, dass jede Stunde, die in eine Bing-spezifische Maßnahme fließt, bei Google mehr gebracht hätte. Die jeweils aktuellen Zahlen lassen sich bei Statcounter nachschlagen – das Verhältnis ändert sich langsam.

Zwei Dinge lohnen sich trotzdem, weil sie zusammen unter einer Stunde dauern und danach nie wieder Aufmerksamkeit brauchen.

1. Bing Webmaster Tools einrichten

Das Gegenstück zur Search Console. Der Nutzen liegt weniger in den Bing-Daten selbst als in zwei Nebeneffekten:

• Eine zweite Meinung zur Technik. Der Crawler dort stolpert teilweise über andere Dinge als Googles. Wenn beide dieselbe Seite nicht erfassen, liegt es sicher nicht an einer Eigenart eines einzelnen Anbieters.
• Der Import spart Zeit. Die Bing Webmaster Tools können Properties direkt aus der Search Console übernehmen, inklusive Verifizierung.

Danach reicht ein Blick alle paar Monate. Wer dort täglich hineinschaut, optimiert am Markt vorbei.

2. IndexNow einrichten

IndexNow dreht das übliche Prinzip um. Statt darauf zu warten, dass ein Crawler vorbeikommt und eine Änderung bemerkt, meldet die Website die geänderte URL aktiv an.

Wie es funktioniert

Der Ablauf besteht aus zwei Teilen. Zuerst der Nachweis, dass die Website wirklich dir gehört: Du hinterlegst eine UTF-8-kodierte Textdatei im Stammverzeichnis, deren Dateiname der Schlüssel ist und deren Inhalt derselbe Schlüssel. Der Schlüssel muss zwischen 8 und 128 Zeichen lang sein und darf Buchstaben, Ziffern und Bindestriche enthalten. Alternativ lässt sich über den Parameter keyLocation ein anderer Ablageort angeben.

Dann die Meldung selbst. Für eine einzelne URL genügt ein Aufruf der Form https://<suchmaschine>/indexnow?url=geaenderte-url&key=dein-schluessel. Für mehrere URLs gibt es eine POST-Schnittstelle, die laut Dokumentation bis zu 10.000 URLs pro Anfrage entgegennimmt. Ein Statuscode 429 signalisiert zu viele Anfragen und damit den Verdacht auf Missbrauch.

Der interessante Teil: die Weitergabe

Laut Protokollbeschreibung werden übermittelte URLs automatisch an alle teilnehmenden Suchmaschinen weitergegeben. Eine Meldung genügt also für alle Beteiligten. An der Entwicklung beteiligt waren unter anderem Microsoft, Yandex, Seznam und das Internet Archive.

Google gehört nicht dazu. Für Google bleibt es bei Sitemap und Search Console. Wer IndexNow einrichtet, sollte also nicht erwarten, dass dadurch Google schneller indexiert.

In WordPress

Manuell einrichten muss man das nicht. Mehrere verbreitete SEO-Plugins bringen IndexNow mit und melden beim Speichern eines Beitrags automatisch. Wer bereits ein solches Plugin einsetzt, schaltet die Funktion in den Einstellungen ein und ist fertig.

Bing Webmaster Tools und Search Console im Vergleich

Das Argument, das man hören wird

„Bing ist wichtig, weil KI-Assistenten den Bing-Index nutzen.“ Dieser Satz zirkuliert seit 2023 und ist heute zu pauschal. Welche Anbieter welchen Index oder welche Suchpartner verwenden, ändert sich, wird selten vollständig offengelegt und lässt sich von außen nicht verlässlich feststellen. Microsoft Copilot ist eng mit Microsofts eigener Suche verbunden; darüber hinaus würde ich keine Behauptung aufstellen, die ich nicht belegen kann.

Was sich unabhängig davon sagen lässt: Die Maßnahmen, die eine Website für KI-Systeme zugänglich machen, sind nicht Bing-spezifisch. Es sind erreichbare Seiten, nicht blockierte Crawler und Inhalte, die für sich stehen – beschrieben in KI-Sichtbarkeit und in der robots.txt für KI-Crawler. Wer diese Grundlagen hat, ist für jeden Index vorbereitet, unabhängig davon, wer ihn gerade lizenziert.

Die Empfehlung in einem Satz

Bing Webmaster Tools anmelden, IndexNow aktivieren, danach vergessen. Alles darüber hinaus – eigene Inhalte, eigene Keyword-Recherche, eigenes Reporting für Bing – lohnt im deutschen Markt erst, wenn die Auswertung zeigt, dass dort relevante Umsätze entstehen. Diese Auswertung dauert fünf Minuten und beantwortet die Frage besser als jede allgemeine Empfehlung.