Content & Texte
Listicles: Wann das Format taugt und wann nicht
Der schlechte Ruf ist verdient – aber nicht wegen des Formats. Was ein gutes Listicle von Klickware trennt, warum Listen für KI-Antworten…
Kategorie
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Texte, die Menschen lesen und Suchsysteme zitieren.
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Content-Briefing: Was externe Texter wirklich brauchen
Thema, Länge, Suchbegriff – daraus kann nur ein austauschbarer Text werden. Die zwei Blöcke, die fast nie mitgeliefert werden, eine kopierbare Formvorgabe…
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Ein Glossar aufbauen: wann es sich lohnt
Bringt keine Anfragen und lohnt sich trotzdem. Warum Definitionen bevorzugt zitiert werden, wann ein Begriff eine eigene Seite verdient und warum fünfzehn…
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Content-Recycling: Was mehrfach verwendbar ist
Denselben Text viermal auszuspielen funktioniert nicht – die Recherche dahinter schon. Sechs eigenständige Stücke aus einer Grundlage, die übersehene Gegenrichtung und die…
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Du oder Sie? Ansprache und Tonalität auf der Website
Die Wahl ist weniger wichtig als die Konsequenz – und die scheitert an der automatischen Bestätigungsmail. Die Kriterien, die Stellen, die alle…
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Leistungsseiten, die tatsächlich Aufträge bringen
Eine Übersicht mit fünf Kacheln rankt nicht und überzeugt nicht. Der Aufbau, der funktioniert, wie du Preise nennst, obwohl es „vom Projekt…
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Die Über-uns-Seite: unterschätzt und meist ungepflegt
Meist die drittmeistbesuchte Seite und seit dem letzten Relaunch nicht angefasst. Was darauf gehört, was nicht, und warum der Abschnitt „wofür wir…
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Fallstudien und Referenzen, die überzeugen
Prozentwerte ohne Ausgangszahl sind das klassische Warnsignal. Der Aufbau, der funktioniert, welche Zahlen etwas aussagen, was rechtlich zu klären ist und die…
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Artikel aktualisieren statt neu schreiben
Ein Artikel auf Position zwölf bringt mit zwei Stunden Arbeit meist mehr als ein neuer mit zwei Tagen. Welche Artikel sich lohnen,…