E-E-A-T: Was Google wirklich bewertet

Vier Buchstaben, ein Missverständnis

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das Kürzel taucht in fast jeder SEO-Beratung auf, meist mit der Behauptung, es handle sich um einen Ranking-Faktor.

Das ist es nicht. E-E-A-T ist ein Kriterienkatalog aus den Richtlinien für Googles Qualitätsbewerter – Menschen, die Suchergebnisse beurteilen, damit Google seine Algorithmen daran kalibrieren kann. Es gibt keinen E-E-A-T-Wert, den man messen oder optimieren könnte.

Trotzdem ist der Katalog nützlich, weil er beschreibt, worauf Googles Systeme hinarbeiten. Man muss ihn nur richtig lesen.

Der Satz, der die Gewichtung klärt

Google schreibt in der eigenen Dokumentation einen bemerkenswert klaren Satz dazu: Von diesen Aspekten sei Vertrauen der wichtigste. Die anderen trügen zum Vertrauen bei, aber Inhalte müssten nicht zwingend alle davon nachweisen.

Damit steht die Reihenfolge fest – und sie ist eine andere, als die meisten annehmen:

Praktisch heißt das: Ein korrektes Impressum und nachprüfbare Angaben wirken stärker als jede Autorenbiografie. Vertrauen ist die Grundlage, auf der alles andere überhaupt erst zählt.

Das zweite E und warum es hinzukam

Ursprünglich hieß das Kürzel E-A-T. Das zusätzliche E für Experience kam Ende 2022 hinzu – und der Zeitpunkt ist kein Zufall. Es war die Phase, in der generierte Texte massenhaft verfügbar wurden.

Erfahrung ist genau die Eigenschaft, die sich nicht erzeugen lässt. Google formuliert den Unterschied sinngemäß so: Manche Inhalte seien hilfreich wegen der Erfahrung, die sie zeigen, andere wegen der Fachkenntnis, die sie vermitteln.

Der praktische Prüfstein ist ein Satz, den niemand außer dir schreiben kann: „In drei Projekten hat sich gezeigt, dass…“ Wer bei einer Produktbewertung das Produkt tatsächlich benutzt hat, kann Dinge sagen, die nicht im Datenblatt stehen. Genau das ist gemeint. Siehe auch KI-Texte und Google.

YMYL: wo der Maßstab strenger wird

YMYL steht für „Your Money or Your Life“ – Themen, die sich erheblich auf Gesundheit, finanzielle Stabilität, Sicherheit oder das Gemeinwohl auswirken können.

Bei diesen Themen legt Google einen deutlich strengeren Maßstab an. Wer über Medikamente, Kredite, Rechtsfragen oder Altersvorsorge schreibt, konkurriert nicht mit Blogs, sondern mit Institutionen.

Für die meisten mittelständischen Unternehmen ist das eine Entwarnung: Wer Maschinen baut oder Dienstleistungen anbietet, bewegt sich in der rechten Spalte und muss keine institutionelle Autorität nachweisen.

Was konkret auf die Seite gehört

Aus dem Katalog lassen sich Maßnahmen ableiten, die kostenlos sind und in Summe wirken:

1. Ein Autor mit Namen und Qualifikation. Nicht „Redaktion“. Mit Verweis auf eine Seite, die sagt, warum diese Person zum Thema etwas sagen kann.
2. Ein vollständiges Impressum. Anonymität ist das stärkste Misstrauenssignal, das eine Website senden kann.
3. Zahlen mit Quelle und Datum. Im sichtbaren Text, nicht im Quelltext.
4. Ein Aktualisierungsdatum, das stimmt. Ein Datum zu setzen, ohne den Text zu prüfen, ist die schlechtere Variante von keinem Datum.
5. Kontaktweg, der funktioniert. Erreichbarkeit ist ein Vertrauenssignal.
6. Nachprüfbare Belege. Zertifikate mit Link zum Aussteller, Referenzen mit Namen, Bewertungen mit Herkunft.
7. Werbliche Aussagen, die stimmen. „Marktführer“ ohne Grundlage untergräbt genau das, was aufgebaut werden soll.

Punkt sieben wird am häufigsten unterschätzt. Vertrauenswürdigkeit entsteht nicht nur durch das, was man hinzufügt, sondern auch durch das, was man weglässt.

Was nicht funktioniert

• Einen „E-E-A-T-Score“ optimieren. Es gibt keinen. Werkzeuge, die einen ausweisen, haben ihn erfunden.
• Autorenboxen ohne Substanz. Ein Foto und zwei Sätze über „Leidenschaft für digitale Themen“ sagen nichts über Qualifikation.
• Fremde Zertifikate zeigen. Logos von Software, die man einsetzt, sind keine eigene Auszeichnung.
• Erfahrung behaupten statt zeigen. „Über 15 Jahre Erfahrung“ ist eine Zahl. Ein konkreter Fall mit Zahlen ist ein Beleg.

Warum das für KI-Antworten doppelt zählt

Dieselben Merkmale, die Vertrauenswürdigkeit für Google belegen, entscheiden auch darüber, ob ein Sprachmodell eine Seite als Quelle verwendet: benannte Autoren, belegte Zahlen, nachprüfbare Angaben, Aktualität.

Der Grund ist derselbe. Beide Systeme müssen aus vielen Seiten die auswählen, auf die sie sich verlassen können. Und wer eine Zahl mit Quelle nennt, macht diese Auswahl leicht. Siehe Generative Engine Optimization.

Fazit

E-E-A-T ist kein Ranking-Faktor und lässt sich nicht messen. Es ist die Beschreibung dessen, worauf Googles Systeme hinarbeiten – und sie ist nützlicher als die meisten Checklisten, weil sie eine klare Gewichtung nennt.

Der Satz, der alles Weitere ordnet, steht in Googles eigener Dokumentation: Vertrauen ist der wichtigste Aspekt, die anderen zahlen darauf ein. Praktisch heißt das: Impressum, Autor, Quellen, ehrliche Aussagen. Das ist weniger aufregend als eine Optimierungsstrategie und deutlich wirksamer.