Google nennt in seinem Fragenkatalog zur Selbstbewertung von Inhalten ausdrücklich klare Quellenangaben, Belege für die vorhandene Fachkenntnis und Angaben zur Autorschaft als Merkmale vertrauenswürdiger Inhalte. Entscheidend ist dabei nicht die Zahl der Links, sondern ob die Quelle die konkrete Aussage tatsächlich stützt – und ob es die Primärquelle ist.
Content & Texte
Quellen richtig angeben: Was Google unter klarer Herkunft versteht
Das Wichtigste in Kürze
- Google fragt, ob Inhalte Vertrauen verdienen, etwa durch klare Quellenangaben und Belege für die beteiligte Fachkenntnis.
- Die Primärquelle ist das Ziel: das Gesetz, die Studie, die Herstellerdokumentation – nicht der Artikel, der darüber berichtet.
- Eine Quelle muss die Aussage stützen, für die sie steht; ein thematisch passender Link genügt nicht.
- Google fragt außerdem nach Transparenz über den Einsatz von Automatisierung und KI bei der Erstellung.
Quellenangaben gelten im Content-Marketing als Fleißarbeit – etwas, das man macht, weil es sich gehört. Googles Fragenkatalog zur Selbstbewertung von Inhalten behandelt sie als etwas anderes: als Merkmal, an dem sich Vertrauenswürdigkeit erkennen lässt.
Was Google dazu fragt
Aus dem Fragenkatalog, mit dem Google Betreibern empfiehlt, eigene Inhalte zu beurteilen:
- Präsentiert der Inhalt Informationen so, dass man ihnen vertrauen möchte – etwa durch klare Quellenangaben, Belege für die beteiligte Fachkenntnis, Hintergrund zum Autor oder zur Website?
- Ist der Inhalt von jemandem geschrieben oder geprüft, der das Thema nachweislich gut kennt?
- Enthält der Inhalt leicht überprüfbare sachliche Fehler?
Dazu die Fragen zur Autorschaft: Ist für Besucher selbst erkennbar, wer den Inhalt verfasst hat? Tragen Seiten eine Verfasserangabe, wo man eine erwarten würde? Führen diese Angaben zu weiteren Informationen über die Person?
Und – bemerkenswert – die Frage nach der Entstehung: Ist der Einsatz von Automatisierung, einschließlich KI-Erzeugung, für Besucher durch Offenlegung erkennbar?
Die letzte Frage ist der Grund, warum eine Angabe zur Arbeitsweise heute zur Quellenarbeit gehört – dazu KI-Kennzeichnungspflicht.
Der Unterschied zwischen Quelle und Dekoration
Eine Quellenangabe ist nur dann eine, wenn sie eine bestimmte Aussage stützt. Ein Link auf eine Startseite oder auf einen thematisch passenden Artikel belegt nichts.
| Dekoration | Quelle |
|---|---|
| Link auf die Startseite einer Behörde | Link auf den konkreten Paragrafen |
| Link auf einen Artikel, der über eine Studie berichtet | Link auf die Studie |
| „Laut Google“ ohne Verweis | Verweis auf die Dokumentationsseite mit der Aussage |
| Link auf einen Blogbeitrag als Belegkette | Link auf die Primärquelle, die dort genannt wird |
| Zwanzig Links am Textende ohne Bezug | Fünf Links, jeder einer Aussage zugeordnet |
Die zweite und vierte Zeile beschreiben den häufigsten Fall: Eine Behauptung wird über drei Blogs weitergegeben, und irgendwann verweist niemand mehr auf den Ursprung – häufig, weil er die Behauptung in dieser Form nicht deckt. Wer Belegketten bis zum Ende verfolgt, findet erstaunlich oft, dass am Anfang etwas anderes stand. Ein Beispiel dafür steht in SEO-Mythen.
Wie man zur Primärquelle kommt
- Die Behauptung wörtlich suchen, in Anführungszeichen. Das führt oft direkt zum Ursprung – siehe Suchoperatoren.
- Auf die Quelle der Quelle sehen. Wer wird in dem Artikel genannt, der die Behauptung aufstellt?
- Bei Recht: die amtliche Fassung. Gesetzestexte und Urteile sind über offizielle Angebote zugänglich – eine Kanzleizusammenfassung ist ein Hinweis, keine Quelle.
- Bei Technik: die Anbieterdokumentation. Was eine Suchmaschine oder ein Anbieter tut, steht im eigenen Handbuch, nicht in einem Ratgeber darüber.
- Bei Zahlen: die Erhebung. Mit Stichprobengröße, Zeitraum und Methode.
Wenn sich keine Primärquelle finden lässt, ist das selbst ein Befund. Dann gehört die Aussage entweder gestrichen oder als unbelegt gekennzeichnet – „dafür gibt es keine Bestätigung des Anbieters“ ist ein legitimer und oft der wertvollste Satz in einem Fachtext.
Die Form, die sich bewährt hat
- Im Text, an der Aussage. Der Leser soll die Herkunft dort sehen, wo die Behauptung steht.
- Mit aussagekräftigem Linktext. Google empfiehlt, Linktexte so zu wählen, dass Nutzer und Suchmaschinen vorab verstehen, was die verlinkte Seite enthält. „Quelle“ und „hier“ leisten das nicht.
- Mit Abrufdatum, wenn sich die Quelle ändern kann. Anbieterdokumentation ändert sich häufig – ohne Datum ist später nicht nachvollziehbar, worauf sich eine Aussage bezog.
- Zusätzlich gesammelt am Textende, wenn es mehr als drei sind. Das erleichtert die Überprüfung.
Was das mit dem eigenen Anteil zu tun hat
Ein Text, der nur aus belegten Fremdaussagen besteht, ist eine Literaturübersicht. Der Wert entsteht in der Einordnung – und die stammt aus eigener Arbeit, nicht aus Quellen.
Die brauchbare Aufteilung: Fakten belegen, Erfahrung kennzeichnen. „Nach Googles Dokumentation gilt X“ ist ein Beleg. „In den Projekten, die ich gesehen habe, war das dreimal die Ursache“ ist Erfahrung – und braucht keine Quelle, sondern Offenheit darüber, dass es Erfahrung ist. Beides nebeneinander ist genau das, was mit E-E-A-T gemeint ist, und der Grund, warum eigene Daten so viel wert sind.
Der Prüfsatz für einen fertigen Text: Nimm die drei stärksten Behauptungen und frage, woher du das weißt. Wenn die Antwort dreimal „das liest man überall“ lautet, ist der Text nicht fertig.
Häufige Fragen
So viele, wie es überprüfbare Aussagen gibt – nicht mehr. Fünf Links, die je eine konkrete Behauptung belegen, sind mehr wert als zwanzig, die allgemein zum Thema passen. Was aus eigener Erfahrung stammt, braucht keine Quelle, sondern die Kennzeichnung als eigene Erfahrung.
Wenn er die beste Quelle ist, gehört er hin. Die Sorge, Aufmerksamkeit abzugeben, führt zu Texten, die unbelegt wirken. Wer die Primärquelle unterschlägt, weil sie unbequem ist, verliert mehr als er gewinnt.
Bei der nächsten Aktualisierung ersetzen. Wichtiger ist die Vorsorge: Notiere zu jeder Quelle das Abrufdatum und die entnommene Aussage. Dann lässt sich später beurteilen, ob die Aussage noch gilt – auch wenn die Seite nicht mehr erreichbar ist.
Quellen
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content (abgerufen am 30.09.2026)
- Google Search Central: SEO Starter Guide (aussagekräftige Linktexte) (abgerufen am 30.09.2026)
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