Bildrechte auf der Website: Die vier Quellen und ihre Fallen

Bilder sind die Stelle, an der auf Unternehmenswebsites am häufigsten etwas nicht geklärt ist – nicht aus Nachlässigkeit, sondern weil zwei unabhängige Rechtslagen gleichzeitig greifen und nur eine davon bekannt ist.

Die zwei Fragen vor jedem Bild

Erstens: Darf ich dieses Bild verwenden? Das ist das Urheberrecht des Fotografen oder Gestalters.

Zweitens: Darf ich die abgebildete Person so zeigen? Das ist das Recht am eigenen Bild – und es besteht unabhängig davon, wer das Foto gemacht hat.

Die zweite Frage wird regelmäßig übersehen. Nach § 22 KunstUrhG dürfen Bildnisse grundsätzlich nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden. § 23 KunstUrhG nennt Ausnahmen – etwa Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte oder Personen als Beiwerk neben einer Landschaft –, die für die Werbung eines Unternehmens in der Regel nicht greifen.

Das ist keine Rechtsberatung. Wer regelmäßig Fotos von Menschen veröffentlicht, sollte das Verfahren einmal fachlich prüfen lassen.

Die vier Quellen

Die zweite Zeile ist die, die bei Relaunches auffällt: Fotos aus einem Auftrag von vor acht Jahren, bei dem niemand mehr weiß, welche Rechte eingeräumt wurden. Wenn der Vertrag nicht auffindbar ist, ist das Bild im Zweifel nicht nutzbar – unangenehm, aber die ehrlichere Einschätzung.

Die Nennung

Nach § 13 UrhG hat der Urheber das Recht auf Anerkennung seiner Urheberschaft. Die Nennung ist damit keine Höflichkeit, sondern ein Recht – und viele Lizenzen machen sie zusätzlich zur Bedingung.

Praktisch:

• Dort nennen, wo das Bild steht, nicht nur gesammelt im Impressum – es sei denn, die Lizenz lässt das ausdrücklich zu.
• Die vorgegebene Form verwenden. Manche Lizenzen schreiben Wortlaut und Verlinkung vor.
• Auch bei kostenlosen Bildern prüfen. „Kostenlos“ heißt nicht „ohne Bedingungen“.

Ein Nebeneffekt: Die Bildunterschrift, in der die Nennung steht, ist auch inhaltlich nützlich – sie wird gelesen und beschreibt, was zu sehen ist. Die technische Seite dazu steht in Bilder-SEO.

Die Dokumentation, die den Unterschied macht

Der Aufwand im Streitfall entsteht nicht durch das Bild, sondern dadurch, dass niemand nachweisen kann, woher es stammt. Eine Tabelle mit sechs Spalten löst das:

1. Dateiname
2. Quelle und Datum des Erwerbs
3. Lizenz oder Vertrag – als Datei abgelegt
4. Erlaubter Nutzungsumfang
5. Nennungspflicht ja oder nein, in welcher Form
6. Bei Personenfotos: Einwilligung, von wem, wann

Fünf Minuten pro Bild beim Einpflegen, und die Frage ist für immer beantwortet. Ohne diese Liste ist jede nachträgliche Prüfung eine Rekonstruktion – und bei einem Bestand aus zehn Jahren meist nicht möglich.

Die drei Fälle, die in Projekten regelmäßig offen sind

Kundenlogos auf der Referenzseite

Das Logo gehört dem Kunden. Die Verwendung als Referenz braucht seine Erlaubnis – schriftlich, weil eine mündliche Zusage sich nicht belegen lässt. Eine Zeile in der Projektmail genügt: „Darf ich Ihr Logo auf meiner Referenzseite zeigen?“

Dasselbe gilt für die Nennung des Kundennamens in einer Fallstudie – und dort meist mit mehr Gewicht, weil Zahlen und Details dazukommen.

Kundenfotos und Zitate

Ein Foto eines Kunden mit seinem Zitat ist doppelt betroffen: das Bildnis nach § 22 KunstUrhG und die Zustimmung zur Veröffentlichung der Aussage. Beides gehört vor der Veröffentlichung eingeholt, und zwar für die konkrete Verwendung – siehe auch Kundenbewertungen.

Mitarbeiterfotos nach dem Ausscheiden

Eine Einwilligung ist nicht automatisch unbefristet. Wenn jemand die Entfernung verlangt, gehört das Bild weg – und zwar vollständig: aus dem Beitrag, aus Archivseiten, aus dem Medienarchiv des Systems. Eine aus dem Beitrag entfernte Datei, die unter ihrer Adresse weiter abrufbar ist, ist nicht entfernt.

KI-generierte Bilder

Hier verschiebt sich die Frage. Es gibt keinen Urheber im klassischen Sinn, aber es gibt die Nutzungsbedingungen des Anbieters – und sie unterscheiden sich je nach Tarif, besonders bei der kommerziellen Nutzung. Das gehört vor dem Einsatz gelesen.

Zwei weitere Punkte: Ein maschinell erzeugtes Bild, das eine reale Person erkennbar zeigt, berührt deren Recht am eigenen Bild unabhängig davon, wie es entstanden ist. Und zur Kennzeichnung gegenüber dem Betrachter gibt es eigene Anforderungen – dazu KI-Kennzeichnungspflicht und, zur praktischen Seite, KI-Bilder.

Wenn die Rechtefrage geklärt ist, bleibt die technische: welches Format, in welcher Auflösung – dazu Bildformate.