Textlänge: Warum 1.500 Wörter keine Vorgabe sind

„Mindestens 1.500 Wörter“ steht in mehr deutschen Content-Briefings als jede andere Vorgabe. Google hat sich dazu geäußert, und die Aussage lässt wenig Spielraum: Aus Googles Sicht ist die Zahl der Wörter auf einer Seite kein Qualitätsfaktor und kein Rankingfaktor.

Dazu der Satz, der die praktische Konsequenz beschreibt: Blind immer mehr Text hinzuzufügen macht eine Seite nicht besser.

Woher die Regeln kommen

Nicht aus Böswilligkeit, sondern aus Korrelationsauswertungen. Jemand nimmt die ersten zehn Ergebnisse für tausende Suchanfragen, zählt die Wörter und findet einen Zusammenhang zwischen Länge und Position.

Der Zusammenhang existiert. Die Schlussfolgerung daraus ist nur umgekehrt: Seiten, die eine komplexe Frage vollständig beantworten, sind lang – weil die Antwort lang ist. Die Länge ist das Symptom der Vollständigkeit, nicht ihre Ursache.

Wer die Länge nachbaut, ohne den Inhalt zu haben, bekommt genau das: Länge. Einleitungen, die nichts sagen, Definitionen, die niemand gesucht hat, Wiederholungen in anderen Worten. Es ist dasselbe Muster wie bei anderen SEO-Mythen – eine beobachtete Eigenschaft wird zur Vorschrift erklärt.

Was die Länge tatsächlich bestimmt

Der Umfang der Frage. Und der ist vor dem Schreiben bestimmbar.

Die letzte Zeile ist die interessanteste. Es gibt Suchanfragen, deren vollständige Antwort aus zwei Sätzen besteht. Eine solche Seite auf 1.500 Wörter zu bringen verschlechtert sie messbar – die Antwort rückt nach unten, und der Rest ist Füllmaterial.

Die Art der Frage ergibt sich aus der Suchintention, und sie gehört ins Content-Briefing – statt einer Wortzahl.

Der Test, der die Wortzahl ersetzt

Statt zu zählen: auflisten.

1. Schreibe die Teilfragen auf, die jemand zu diesem Thema hat. Fünf bis zehn.
2. Beantworte jede. So kurz wie möglich.
3. Lies die Antworten. Entsteht eine Rückfrage? Dann ist sie Teilfrage elf.
4. Fertig ist der Text, wenn keine Rückfrage mehr entsteht.

Die Länge, die dabei herauskommt, ist die richtige. Sie kann 400 Wörter betragen oder 2.500 – und sie ist in beiden Fällen begründet, was eine Zielmarke nie ist.

Woher die Teilfragen kommen, ist die eigentliche Arbeit: aus Kundenmails, aus Verkaufsgesprächen, aus den Suchanfragen in der Search Console. Wer sie aus einem Tool zieht, bekommt die Fragen, die alle anderen auch haben.

Wo zu wenig Text tatsächlich ein Problem ist

Die Gegenrichtung gibt es auch, und sie betrifft typischerweise:

• Leistungsseiten mit drei Sätzen. Wer eine Entscheidung über mehrere tausend Euro vorbereiten soll, braucht mehr – siehe Leistungsseiten.
• Produktseiten mit übernommenem Herstellertext. Nicht zu kurz, sondern ohne eigenen Anteil – dazu Produktbeschreibungen.
• Kategorieseiten, die nur ein Raster zeigen. Sie ranken für die Begriffe mit Volumen und bestehen aus einer Überschrift.
• Standortseiten nach Vorlage. Zu kurz und zu gleich – das eigentliche Problem ist die Austauschbarkeit.

In allen vier Fällen ist die Diagnose nicht „zu wenig Wörter“, sondern „beantwortet keine Frage“. Der Unterschied ist wichtig, weil er zu einer anderen Arbeit führt.

Was statt der Länge wirkt

Drei Dinge, die sich im Gegensatz zur Wortzahl begründen lassen:

• Die Antwort steht oben. Wer scrollen muss, um zu erfahren, ob er richtig ist, springt ab – siehe Textstruktur.
• Die Überschriften sagen etwas. Wer nur sie liest, nimmt etwas mit – Überschriften schreiben.
• Die Aussagen sind überprüfbar. Mit Quelle, wo es um Fakten geht, und als Erfahrung gekennzeichnet, wo sie es ist – Quellen richtig angeben.

Ein Text von 700 Wörtern, der diese drei Punkte erfüllt, ist besser als einer von 2.000, der sie nicht erfüllt. Und er ist in der Hälfte der Zeit geschrieben, was in der Praxis bedeutet: Es entstehen doppelt so viele.