Google Discover: Der Kanal ohne Suchanfrage

Der Kanal ohne Suchanfrage

Google Discover ist der Inhaltsstrom auf der Startseite der Google-App und in Chrome auf Mobilgeräten. Das Besondere daran: Niemand hat gesucht. Google spielt Inhalte aus, von denen es annimmt, dass sie zu den Interessen einer Person passen.

Damit ist Discover der einzige Google-Kanal, bei dem am Anfang keine Suchanfrage steht – und genau das macht ihn schwer planbar und gelegentlich sehr ertragreich.

Was Google dazu sagt

Die zentrale Aussage in der Dokumentation entlastet: Inhalte seien automatisch für Discover zugelassen, wenn sie von Google indexiert sind und den Richtlinien entsprechen. Besondere Tags oder strukturierte Daten seien nicht erforderlich.

Damit ist dieselbe Frage beantwortet wie bei AI Overviews: Es gibt nichts Spezielles einzubauen. Wer ein „Discover-Schema“ verkauft, verkauft eine Erfindung. Siehe AI Overviews.

Zugelassen zu sein heißt allerdings nicht, ausgespielt zu werden. Die Auswahl trifft Google.

Die Erwartung, die man haben sollte

Google selbst formuliert eine ungewöhnlich klare Warnung: Verkehr aus Discover sei weniger vorhersehbar und weniger verlässlich als Besuche aus der Suche über Suchbegriffe.

Das ist die wichtigste Einordnung des ganzen Themas. Typisch ist ein Muster, das Betriebe verunsichert:

• Ein Artikel läuft drei Tage mit einem Vielfachen des üblichen Verkehrs.
• Dann bricht es ab, ohne dass sich etwas geändert hätte.
• Monatelang passiert nichts, dann läuft ein anderer Artikel.

Wer darauf ein Geschäftsmodell baut, baut auf Sand. Wer es als gelegentlichen Zusatz betrachtet, freut sich.

Was gut läuft – und was nicht

Google nennt in den Richtlinien ausdrücklich, was der Strom nicht zeigen soll: Bewerbungsformulare, Petitionen, Formulare, Code-Verzeichnisse und Satire ohne erkennbaren Zusammenhang. Der Strom sei für interessenbasierte Formate gedacht – Artikel und Videos.

Für ein B2B-Beratungsunternehmen folgt daraus eine nüchterne Einschätzung: Discover ist kein Kanal, auf den man setzt. Für Themen mit breiterem Interesse – und KI gehört derzeit dazu – kann er trotzdem gelegentlich auftauchen.

Die Punkte, die Google konkret nennt

Bilder

Der einzige technische Punkt mit klaren Werten. Google nennt für Bilder: mindestens 1.200 Pixel Breite, mehr als 300.000 Pixel Gesamtfläche, Seitenverhältnis 16:9.

Das bevorzugte Bild lässt sich über strukturierte Daten oder og:image angeben. Wer nur kleine Vorschaubilder ausliefert, fällt aus der auffälligen Darstellung heraus – und genau die macht in einem Bilderstrom den Unterschied.

Zur technischen Seite: Bilder-SEO.

Überschriften

Google warnt ausdrücklich vor Klickködern und Effekthascherei und empfiehlt zutreffende, beschreibende Überschriften.

Das ist bemerkenswert, weil Discover als Kanal Klickköder geradezu einlädt. Die Richtlinie ist eindeutig: Eine Überschrift, die mehr verspricht als der Text hält, ist ein Verstoß, kein Trick.

Seitenerlebnis

Discover ist ein mobiler Kanal. Eine Seite, die auf dem Handy langsam lädt oder springt, verliert den Besucher, bevor er etwas gelesen hat. Siehe Core Web Vitals und Mobile Optimierung.

Wie du siehst, ob du überhaupt vorkommst

In der Search Console gibt es einen eigenen Bericht „Discover“ – allerdings nur, wenn deine Website in den vergangenen Monaten dort ausgespielt wurde. Fehlt der Menüpunkt, gab es keine Ausspielung.

Wenn er da ist, lohnt der Blick auf zwei Dinge:

1. Welche Seiten wurden ausgespielt? Meist sind es andere als die, die in der Suche laufen – und das ist der eigentliche Erkenntnisgewinn.
2. Wie sieht die Klickrate aus? In Discover liegt sie typischerweise deutlich anders als in der Suche, weil niemand gezielt gesucht hat.

Was ich nicht empfehle

• Inhalte gezielt für Discover produzieren. Die Auswahl ist zu unberechenbar, um darauf zu planen.
• Überschriften zuspitzen, um Klicks zu holen. Widerspricht den Richtlinien und beschädigt die Vertrauenswürdigkeit, an der du sonst arbeitest. Siehe E-E-A-T.
• Aus einem Discover-Ausschlag Schlüsse ziehen. Ein Ausreißer sagt nichts über die Qualität deiner SEO-Arbeit – in keine Richtung.
• Enttäuscht sein, wenn nichts passiert. Für die meisten Unternehmenswebsites ist Discover schlicht nicht der Kanal.

Fazit

Für Discover gibt es nichts einzubauen: Indexierte Inhalte, die den Richtlinien entsprechen, sind automatisch zugelassen. Was du beeinflussen kannst, sind große Bilder, ehrliche Überschriften und eine Seite, die mobil funktioniert – alles Dinge, die ohnehin auf der Liste stehen.

Und die Erwartung gehört gedämpft: Google selbst bezeichnet diesen Verkehr als weniger vorhersehbar und weniger verlässlich als Suchverkehr. Als Zugabe ist Discover erfreulich. Als Plan ist er keiner.