SEO für Online-Shops: Filter, Kategorien, Varianten

Warum Shops andere Probleme haben

Bei einer Unternehmenswebsite mit 60 Seiten ist SEO überwiegend eine Inhaltsfrage. Bei einem Shop mit 5.000 Artikeln wird es zuerst eine Mengenfrage: Welche Seiten sollen überhaupt in den Index, und wie verhindert man, dass daraus 300.000 werden?

Denn genau das passiert ohne Steuerung. Jeder Filter, jede Sortierung, jede Farbvariante erzeugt eine eigene Adresse.

Das Problem mit Filtern

Google beschreibt es in der Dokumentation zur Facettennavigation deutlich: Weil die erzeugten Adressen neu aussehen und Crawler vorher nicht erkennen können, ob sie nützlich sind, rufen sie sehr viele davon ab, bevor sie feststellen, dass sie es nicht sind.

Die Folge benennt Google ebenfalls: Wird Crawling auf nutzlose Adressen verwendet, bleibt weniger Zeit für neue, nützliche.

Google nennt zwei Wege:

Der zweite Weg lohnt nur für Filter, nach denen tatsächlich gesucht wird – „Laufschuhe Herren Größe 45″ ist eine reale Suchanfrage, „sortiert nach Preis absteigend“ nicht.

Die Entscheidung gehört getroffen, nicht dem Zufall überlassen. Die meisten Shops haben weder das eine noch das andere und produzieren Adressen, von denen niemand weiß. Siehe Indexierung.

Kategorieseiten sind die eigentlichen Landingpages

Ein verbreiteter Denkfehler: SEO für Shops dreht sich um Produktseiten. Tatsächlich ranken Kategorieseiten für die Suchanfragen mit Volumen – „Wanderschuhe Damen“ ist eine Kategorie, kein Produkt.

Trotzdem bestehen die meisten Kategorieseiten aus einer Überschrift und einem Produktraster. Was ihnen fehlt:

• Ein Einleitungstext, der die Kaufentscheidung stützt. Worauf kommt es bei dieser Produktgruppe an, welche Unterschiede gibt es, für wen eignet sich was.
• Beantwortete Fragen. Pflege, Größen, Material, Rückgabe – genau das, was sonst im Kundendienst landet.
• Interne Verlinkung auf verwandte Kategorien und Ratgeber. Siehe Interne Verlinkung.

Der Text gehört dabei nicht als Block unter das Raster geschoben, wo ihn niemand liest. Ein kurzer Absatz oben und die ausführlichen Erklärungen darunter funktionieren besser – für Leser und für die Bewertung.

Produktseiten

Hier entscheidet weniger der Text als die Vollständigkeit der Angaben:

Die erste Zeile ist der größte Hebel und der meiste Aufwand. Wer 5.000 Artikel hat, schreibt nicht 5.000 Texte – sondern beginnt bei den hundert, die Umsatz bringen.

Zur Auszeichnung: Sie ist kein Ranking-Faktor, sondern macht die Darstellung reicher. Und Bewertungssterne für die eigenen Produkte müssen aus echten Kundenbewertungen stammen. Siehe Strukturierte Daten.

Varianten

Ein Schuh in acht Farben und zwölf Größen: 96 Kombinationen, potenziell 96 fast identische Seiten.

Die brauchbare Regel: Eine Seite je Produkt, Varianten per Auswahl. Eigene URLs nur, wenn nach der Variante tatsächlich gesucht wird – bei Farben manchmal, bei Größen fast nie.

Wo doch eigene Adressen existieren, gehört ein Canonical auf die Hauptvariante. Siehe Canonical-Tag.

Ausverkaufte und ausgelistete Artikel

Der Fall, der am häufigsten falsch gelöst wird – meist durch Löschen, was alle Signale vernichtet.

Die dritte Zeile überrascht oft: Eine Seite zu einem Produkt, das es nicht mehr gibt, kann weiter Besucher bringen – wenn sie ehrlich sagt, dass es das Produkt nicht mehr gibt, und einen sinnvollen nächsten Schritt anbietet. Siehe Weiterleitungen.

Was bei Shops besonders zählt

• Ladezeit. Produktbilder sind der größte Datenposten, und jede Sekunde kostet Abschlüsse. Siehe Core Web Vitals.
• Barrierefreiheit. Online-Shops fallen als elektronischer Geschäftsverkehr unter das BFSG – anders als reine Informationswebsites. Siehe Barrierefreiheit.
• Mobile Bedienbarkeit. Filter und Varianten sind auf kleinen Bildschirmen die häufigste Abbruchstelle. Siehe Mobile Optimierung.
• Bewertungspflichten. Wer Kundenbewertungen zeigt, muss angeben, ob und wie er ihre Echtheit prüft. Siehe Kundenbewertungen.

Die Reihenfolge bei begrenzter Zeit

1. Indexierung klären. Wie viele Seiten sind im Index, wie viele sollten es sein? Der Abstand ist die erste Diagnose.
2. Filtersteuerung entscheiden. Sperren oder öffnen – aber bewusst.
3. Die zwanzig umsatzstärksten Kategorieseiten ausbauen. Der größte Hebel im ganzen Shop.
4. Die hundert wichtigsten Produkte mit eigenen Texten versehen.
5. Umgang mit ausgelisteten Artikeln festlegen – als Regel, nicht als Einzelfallentscheidung.

Fazit

Shop-SEO beginnt nicht beim Text, sondern bei der Frage, welche Adressen überhaupt existieren sollen. Filter und Varianten erzeugen ungesteuert ein Vielfaches des gewünschten Bestands – und binden genau das Crawling, das den neuen Produkten fehlt.

Danach liegt der größte Hebel dort, wo ihn die wenigsten suchen: auf den Kategorieseiten. Sie ranken für die Suchanfragen mit Volumen und bestehen in den meisten Shops aus einer Überschrift und einem Produktraster.